‘Veronica Mars’ til ‘The OA’: Hvordan indflydelse på overraskelsesmodellen viser succes

Kristen Bell, “Veronica Mars”



hoved

Den højt forventede ”Veronica Mars” genoplivningssæson skulle have premiere den 26. juli. Men Hulu gjorde et dristigt træk og droppede alle episoder en uge tidligt den 19. juli, hvor han afslørede nyhederne på showets Comic-Con-panel lige i det samme showet blev løsladt. Mens den tidlige dråbe skabte brummer i øjeblikket, resulterede farten i tilbageslag fra fans og medier.



Overraskelsesfaldet er et unikt aspekt af streamingalderen, en replikeret fra musikbranchen. Et overraskelsesalbdefald fra Beyoncé har imidlertid ikke det samme narrative ansvar som en episode af tv. Man kan ikke forkæles på et plot i musikken, men man skal være forsigtig, når modellen bruges til tv. Hulu forstod ikke resonnementet bag, hvorfor en overraskelsesfrigivelse kan fungere, og tog derfor alle de forkerte beslutninger for at sikre det modsatte resultat med 'Veronica Mars.'



clive davis lydsporet i vores liv

”Jeg elsker en overraskelsesudgivelse. Og det var sejt for folk der var ikke på Comic-Con antager jeg, ”sagde” Veronica Mars ”-stjernen Ryan Hansen og påpegede, at diehard-fans, der deltog i panelet, var dem, der ikke kunne se med det samme. 'Så der er fordele og ulemper ved det - fordi jeg tror, ​​at du vil få nogle spoilere, hvis du planlagde at se det senere.'

Skaberen Rob Thomas - der også står bag Starz 'Party Down' og CW's 'iZombie' - satte også sin tro på Hulus plan om at frigive den otte-delte serie tidligt. ”Jeg ved intet om markedsføring. Jeg ved ikke, hvordan det er at have et hitshow. Ikke en gang i min 20-årige karriere har jeg kigget på ratings og gik, 'Yay.' Det har været en levetid med shows på boblen, «fortalte Thomas til IndieWire. ”Det var noget, som Hulu ønskede at gøre, og jeg sagde:“ Fantastisk. ”Jeg ved ikke nøjagtigt, hvad det gør, men jeg ved, at det rodede en masse folks visningsfester, som folk havde planlagt til den dag [26. juli. ]. Men det skabte lidt af en hubbub. Vi var trending nr. 1 på et tidspunkt, og vi havde timet til ca. otte timer efter, at det faldt, da folk regnede ud hvad vi gjorde plotvis. ”

Krympningen om at se med det samme for at undgå spoilere og de chokerende begivenheder i sæsonens finale var en dødbringende kombination blandt fans, der gjorde deres utilfredshed kendt online. Pressemedlemmer blev også kastet af flytningen; interviews, der var planlagt til en udrulning før frigivelse, blev gjort ubrugelige, afsluttende anmeldelser og varme tager måtte skyndes den nat, og planlagte opfølgningshistorier blev ligeledes forstyrrede. Tabet af positiv dækning for at opbygge brummer tabte sammen med en vis mængde goodwill i det symbiotiske press-netværksforhold.

Fans var utilfredse. Medierne var utilfredse. Og selvom det måske er fristende at skylde på overraskelsesudgivelsesmodellen, er det for forenklet. Det er trods alt en strategi, der er blevet brugt med stor succes i fortiden, såsom med 'The OA', 'Guava Island', 'The Cloverfield Paradox' og den sidste sæson af 'UNREAL.'

Nedenfor er nogle af de vigtigste faktorer, som streamingplatforme skal tage i betragtning, når de beslutter, hvordan og hvornår der skal frigives et tv-show:

Binge-udgivelsen vs. den ugentlige udrulning

“Handmaids fortælling”

hoved

Hulu har haft succes ved ofte at holde sig til den lineære model for at frigive episoder ugentligt, som med den anerkendte ”The Handmaid's Tale,” “Castle Rock” og endda den navnekontrollerede “Harlots.” I tilfælde af “Veronica Mars,” dog besluttede Hulu at efterligne Netflix's binge-drop i fuld sæson, hvilket gjorde det muligt for nogle nervøse fans, der havde hørt rumblings fra kritikere, at hoppe til slutningen og efterfølgende ødelægge det på sociale medier.

den mekaniske trailer

”Jeg vidste ikke engang, at de ville gøre det” omtrent halvvejs ind i [skyde] sæsonen. Jeg er begejstret over forestillinger, der alle dropper på en gang som fan, og min første rødmereaktion var, 'Fantastisk. Det vil være sjovt, ”sagde Thomas. ”Men så, når du laver et mysteriumshow, og alle på sociale medier taler om de store vendinger i det, ved jeg ikke. Jeg tror, ​​at jeg ville ønske, at den blev pakket sammen næste gang, så afslutningen ikke er forkælet for så mange mennesker, der læser den på Internettet. ”

Konkurrenter er opmærksomme. Med introduktionen af ​​HBO Now / Go kunne modernetværket lege med dråber i hele sæsonen, men HBO-præsident Casey Bloys forudser ikke, at det sker med sin nye programmering.

”Jeg er en fast tro på fordelene ved en ugentlig opstart. I år, 'Succession', 'True Detective' 'Big Little Lies', 'Euphoria', 'Chernobyl' og 'Barry', synes jeg, at det var godt, at jeg havde noget ude i kulturen i syv, otte, 10 uger i modsætning til til alle på én gang, ”fortalte Bloys til IndieWire. ”Du drager virkelig virkelig fordel af at have noget derude, få folk til at tale om det, og få folk til at analysere det. Ulempen er, at de vil kritisere det, men jeg vil hellere være ude i samtalen. Jeg tror, ​​vores skabere værdsætter, at vi fortsætter med at gøre det på den måde. ”

Naturligvis har Netflix og andre platforme haft succes med binge-modellen med deres originale serier, men produktion og fortællinger er tilpasset til at passe til denne forbrugsstil. Dette kan involvere tilføjelse af flere cliffhangers, favorisering af serialiserede versus episodiske elementer eller brud på den trehandlede struktur pålagt af den annonce-understøttede lineære model.

En kendt franchise vs. en frisk opdagelse

“The OA”

JoJo Whilden / Netflix

“Veronica Mars” var en etableret ejendom, og derfor havde den en indbygget følgende. Som Thomas havde erkendt, endte showets tidlige dråbe med at skære korte mange pre-release-planer. Mange fans og de seneste Hulu-konvertitter havde planlagt deres sæson 1-3-omvange for at ende sammenfaldende med frigivelsen af ​​sæson 4-genoplivning. Der var planlagt visning af parter, og der var endda anmodet om fridage.

Planer, der blev foretaget på netværkssiden, ville også have været forstyrrede af en uventet overraskelse. Bloys tror ikke HBO ville gå med den rute, selv med den meget forventede HBO Max-platform i horisonten på grund af ulempen med markedsføring.

”Jeg tror ikke, det ville give mening for os kun fordi jeg tror, ​​at en af ​​de ting, som skabere kan lide ved at komme til HBO, er, at vi lægger ting meget omhyggeligt ud i verden,” sagde han. ”Der er normalt en temmelig strategisk medie- og reklamekampagne omkring lancering af et show. Jeg vil ikke gerne give alt det op. ”

bandersnatch sort spejlstøbning

Overraskelsesfaldet har imidlertid arbejdet i en sæson med tv før. Den første sæson af Netflix 'bizarre overnaturlige serie “The OA” drage fordel af det luske fald, og endda Hulu havde moderat succes med sin overraskelsesudgivelse af den fjerde og sidste sæson af ”UNREAL”, kun tre måneder efter sæson 3-udgivelsen på Lifetime.

I begge tilfælde hjalp den uventede frigivelse med at opbygge en brummer til viser, at ingen virkelig forventede. “OA” var en fuldstændig ukendt, og selve mystikkens natur betød, at markedsføring måtte være behændig om, hvilke oplysninger den kunne frigive. Og efter sæson 4 af 'UREAL', havde serien mistet det meste af sit oprindelige publikum og brummer. Overraskelsesudgivelsen øgede hvert show ved at få nysgerrighed til.

Vildledende målgruppe vs. strukturering af mystik

Hulu foretog også en forkert beregning ved at beslutte at ændre 'Veronica Mars' -premieren midtstrøms. Hvis frigivelse af 'Veronica Mars' på Comic-Con altid havde været planen, skulle en bestemt senere frigivelsesdato aldrig have været annonceret. Marketing, der citerede den originale 26. juli-dato - som blev gjort ukorrekt - føltes som et svik, at Hulu ikke kunne stole på.

I stedet kunne Hulu have taget et signal fra Netflix's 'The OA' eller Amazons kortfilm 'Guava Island' for at frigøre billeder og trailere de få dage, der føres til frigivelse. Overraskelseselementet ville forekomme fra kampagnerne den uge, men publikum kunne stadig være i stand til at planlægge at se.

Streamingplatforme kan naturligvis ikke altid kontrollere, hvornår et tv-show er klar og planlægger detaljerede kampagner. I disse tilfælde er nogle overraskelsesudgivelser nødvendige, men selv da er det vigtigt ikke at tage seerne uvidende om.

Tag Britbox, streamingtjenesten, der er specialiseret i BBC Studios og ITV-serier og film. Britbox-præsident Soumya Sriraman talte med IndieWire om platformens udfordringer og ansvaret over for dets abonnenter. ”I betragtning af at vi er så opmærksomme på tidsplanerne, der kommer ud af Storbritannien, vil [overraskelsesfaldet] ske med os. Men hvor overraskende er spørgsmålstegnet, ”sagde hun. ”Jeg foretrækker, at vi ikke gør det, fordi jeg ikke synes, det er fair. Jeg tror, ​​at du vil få folk, der er så meget i alles liv, og at se bare tilføjer kompleksitet til det. Jeg tror, ​​du vil give folk nok besked. Jeg tror, ​​at seerne kan lide det præsenteret på en begivenheds måde. De kan lide, at det bliver sovet. ”

Oprettelse af en streamingbegivenhed

'Big Mouth' Valentinsdag special 'My Furry Valentine'

Netflix

Sriramans observation er nøglen. Da streaming shows ikke har en traditionel timeslot, er pålidelige udgivelsesdatoer nødvendige. I tilfælde af de største egenskaber er disse udgivelsesdatoer begivenhedsbaserede. Netflix er mesteren i at skabe en begivenhed i en sæson af tv. Alle og deres Demogorgon var klar over, at den tredje sæson af “Stranger Things” ville blive frigivet den 4. juli, ikke kun fra den massive internationale marketingkampagne, men også fra historiens tidsperiode, der finder sted omkring uafhængighedsdagen.

Og så skal overraskelsesudgivelser også gøres til en begivenhed med nok ledetid til at integrere sig i seerens bevidsthed. Den førnævnte 'Guava Island', 'The OA' og 'UnREAL' udsendte pressemeddelelser forud for overraskelsesfaldet. Ligesom med 'Stranger Things', kan udskrivning af etablerede helligdage også arbejde for at gøre overraskelsesudgivelser til begivenheder. 'Big Mouth'-Valentinsdag-specialen udsendte en pressemeddelelse ugen før den havde premiere ved siden af ​​den faktiske ferie, hvilket forstærker dens begivenhedsstatus. Netflix 'interaktive projekt, 'Black Mirror: Bandersnatch,' gav seerne en varsel om dagen, da den faldt sin trailer dagen før udgivelsen. Selvom jule specialen 'BoJack Horseman' ikke gav seerne nogen forhåndsmeddelelse i sin tweet, blev den frigivet den 19. december i vinterferien, da seerne opsøger festligt indhold. Igen, ved at drage fordel af helligdage eller andre tidspunkter, hvor seerne vil være foran deres skærme, drager fordel af, hvordan publikum allerede ser tv.

Den mest effektive, men alligevel korteste blytidspris, går sandsynligvis til “The Cloverfield Paradox”, der kapitaliserede på de mest amerikanske begivenheder: Super Bowl. En tweetedag af Ava DuVernay og en overraskelses trailer, der blev sendt under Super Bowl, var de eneste advarsler, som seerne havde, at J.J. Abrams-produceret film ville streame på Netflix efter det store spil. Det var et smart træk, der bød et alternativ til tidsrummen efter Super Bowl, en lineær begivenhed, som folk allerede var bekendt med. Det er også lettere at kontrollere spoilere med engangs tilbud eller film end det er med serier.

Takeaways for “Veronica Mars”

Kristen Bell, “Veronica Mars”

hoved

sæson 2 3%

På dette tidspunkt er det klart, at 'overraskelsesfrigivelsen' er lidt af en fejlnummer. I de fleste tilfælde skal der gives en vis opmærksomhed for at forberede seerne til at se, hvilket er grunden til, at “Veronica Mars”, der droppede under Comic-Con-panelet skabte forvirring og frustration. Hulu fortryder effektivt sæsonens begivenhedsstatus og skød sig selv i foden.

Selvom overraskelsesfaldet var blevet tilbudt som en gave til fansen, ville en bedre strategi have været at opdele forskellen ved at forskyde frigivelsen. Måske kunne den første episode være faldet under Comic-Con-panelet, men hele sæsonen ville blive frigivet som planlagt på den planlagte dato. Eller en episode kunne have været frigivet pr. Dag fra Comic-Con. Enten af ​​planerne ville have opbygget goodwill, holdt seerne ivrige, men stadig holdt de enorme spoilere væk fra den upopulære finale.

På nuværende tidspunkt vil 'Veronica Mars' fans - fremmedgjort eller på anden måde - have set genoplivningssæsonen. Og som enhver anden streamingplatform frigiver Hulu ikke seerskabs- eller streamingnumre. Derfor, hvor vellykket sæsonen blev, afsløres kun, hvis Hulu fornyer serien til en anden runde, da Thomas allerede har ambitiøse planer for at afvise formlen. Selv hvis det sker, kan det være for sent. Når det kommer til streamingplatforme, der ikke afslører noget stof, er opfattelse alt. Og den forslåede frigivelse af “Veronica Mars” giver opfattelsen af ​​upålidelighed og kaos.

Yderligere rapportering fra Steve Greene, Libby Hill og Ben Travers.



Top Artikler

Kategori

Anmeldelse

Funktioner

Nyheder

Television

Værktøjskasse

Film

Festivaler

Anmeldelser

Priser

Box Office

Interviews

Clickables

Lister

Computerspil

Podcast

Brand-Indhold

Priser Sæson Spotlight

Filmbil

Med Indflydelse