Apple TV + ønsker ikke kun at kontrollere, hvad vi ser, men også hvordan vi ser det - udtalelse

Apples '1984'



Æble

drake er mexicansk

En bunke udskiftelige droner sidder, slappe kæber, mens en dominerende, forbløffet monokrom figur hænger på dem ovenfra. ”Vores forening af tanker er et mere magtfuldt våben end nogen flåde eller hær på jorden, ”; han stemmer. “; Vi er et folk med en vilje, en beslutning, en årsag. ”;



Og nej, jeg betyder faktisk ikke CEO Tim Cook ved hver eneste Apple-begivenhed nogensinde. Bortset fra på en måde gør jeg det:



Apple CEO Tim Cook

Tony Avelar / AP / Shutterstock

(Se? Se ?!)

Hvad jeg egentlig henviser til, er det klassiske sted, der annoncerede Apple & Macintosh-computer, en, der blev udviklet af reklamebureauet Chiat / Day og instrueret af dystopianmester Ridley Scott. Annoncen sendes kun på tv en gang i tredje kvartal af Super Bowl i 1984. Femogtredive år senere er det stadig et helvede af en kommerciel:



kidnapningen af ​​edgardo mortara

Men her er det, hvor det bliver lidt sci-fi, fordi reklamens rebel er blevet overherren.

I løbet af de sidste par uger er udsendelser af live-tv-begivenheder - Primetime Emmys, NCAA college-fodbold, NFL - blevet oversvømmet med annoncer til Apple TV +, den originale tv-service, som tech-giganten lancerer 1. november. Ifølge branchens tracker iSpot. tv, disse køb har været dyr for virksomheden; Apple brugte næsten 13 millioner dollars på annoncer i sidste uge alene.

pickle rick emmy

Hvad er publikum, der ser i disse reklamer? En masse mennesker, der sidder og har det godt - måske i en LA Chargers-trøje, hvis de ikke har rippet den af ​​og kastet den over lokalet i frustration ved udgangen af ​​første kvartal - mens en dominerende, monokrom figur taler til dem ovenfra. Her er annoncen for Apple TV + ’; s for hele menneskeheden ” ;:



Så hvad er den besked, de prøver at sende med live-tv-køb til shows, der ikke nøjagtigt skrig 'sjovt i en gruppeindstilling'? (Ikke at den døde baby-ledermotiv fra M. Night Shyamalan's 'Servant' ikke er en crowd-pleaser.) Det er dette: Vær venlig ikke at se Jennifer Aniston på Emmys med din gruppe af venner, vær venlig ikke at se Reese Witherspoon mens du er på din nabo's Oscars-fest, skal du se “; The Morning Show, ”; Apple TV + -programmet, der er annonceret i dette monokromatiske sted med masser af Apple-produktplacering:



Live TV og især sport er stadig den kæmpe morder i ratings. Apple ved dette, og det er derfor, de annoncerer i dette rum. I år var Super Bowl den mest sete tv-programmering i 2019 med 103,5 millioner seere; det gennemsnitlige antal seere pr. spil til de 67 spil i NCAA Basketball ’; s Mars Madness i år var 10,5 millioner. Det er den ene popkultur, vi stadig gør som en gruppe.

kære diktator trailer

Og det er ikke, hvad Apple ønsker. Ja, min tinfoil hat er ganske moderigtigt, tak, men jeg tror, ​​at Apple ved at annoncere på live TV prøver Apple at konkurrere direkte med det sociale element, der følger med det.

Er det en strækning? Lad os ikke glemme, at dette er Apple, udvikleren af ​​iPhone - en personlig teknologi, der genindkoblet, hvordan mennesker fysisk og socialt fungerer. Det er ikke for meget for at se, hvordan - og hvorfor - de ønsker at lokke os væk fra den eneste resterende fælles aktivitet, som vi gør foran fjernsynet. Det betyder mere tid på deres produkter, alene, stirrer nedad, udvikler nakke rynker. Dette adskiller sig fra et filmstudie eller Netflix-reklame på live tv, fordi Apples primære forretning sælger det medium, der leverer deres budskab.

Siden “; 1984 ”; Apple-annoncen debuterede, vi er væk fra en verden, hvor delte oplevelser og et fælles synspunkt blev betragtet med mistanke, til et tidspunkt, hvor enhver form for gruppeaktivitet med folk, der ikke stirrede på deres telefoner, er helliget. Forestil dig iPhones i hænderne på disse droner i den originale annonce. Sammenlign det med demeanor for fans i en sportsbar under slutspillet.

Sænk din rulle, Apple, og stop med at prøve at fjerne endnu mere af vores samfund væk fra os. Ét folk, med en vilje, en beslutning, en årsag… lyder ikke så dårligt når alt kommer til alt. (Medmindre du er Raiders-fan.)



Top Artikler

Kategori

Anmeldelse

Funktioner

Nyheder

Television

Værktøjskasse

Film

Festivaler

Anmeldelser

Priser

Box Office

Interviews

Clickables

Lister

Computerspil

Podcast

Brand-Indhold

Priser Sæson Spotlight

Filmbil

Med Indflydelse